Вокруг кефира возник ажиотаж после документального фильма про президента. На кадрах, которые вышли в телеэфир 4 мая, Владимир Путин продемонстрировал холодильник с «российским» содержимым и угостил журналиста кефиром «Эковакино». После этого спрос на напиток подскочил в несколько раз. Насколько долгосрочным будет этот интерес? И можно ли его монетизировать? Об этом — Владислав Викторов.

В преддверии 25-летия на посту президента Владимир Путин пригласил журналиста Павла Зарубина в свою кремлевскую квартиру. Внимание зрителей привлек не позолоченный интерьер, а кефир в холодильнике президента. Название производителя глава государства не скрывал — в кадр четко попала этикетка «Эковакино». Уже через час после выхода фильма в интернете появились статьи в духе «Путинский выбор: какой кефир пьет глава государства?» с подробностями, где именно можно найти напиток. А на следующий день россияне начали массово скупать кефир, несмотря на короткий срок хранения. Это заметили ритейлеры.

В «Перекрестке» его продажи резко подскочили, заявил руководитель пресс-службы X5 Group Денис Кузнецов: «"Эковакино"— локальный производитель молочной продукции, его товары представлены в рязанских "Перекрестках" и "Пятерочках", а также в "Пятерочках" в Тамбове. Спрос на этот кефир в "Перекрестке" был стабилен до 5 мая, но со вчерашнего дня продажи выросли в два раза. В торговой сети "Пятерочка" вчера спрос на продукцию этого бренда увеличился на 24%».

Кефир, «как у президента», относится к бюджетной категории, литр обойдется примерно в 150 руб. При этом Роскачество оценило напиток на 3 балла из-за недостаточного содержания дрожжей и, как следствие, пресного вкуса. Кефир «Эковакино» производится в Рязанской области. В компании заявили, что готовы к увеличению продаж, хотя крупных заявок пока не поступало. Впрочем, ситуация может поменяться в ближайшее время, считает эксперт розничного рынка Артем Бобцов:

«В обычной истории всегда производители обивают пороги ритейла с просьбой взять их товар на полку. Сейчас происходит обратная ситуация. Можно провести параллель с "Вятским квасом", про который никто не знал, пока вопрос про него не задали на пресс-конференции президента. Вся страна узнала про напиток, и он моментально появился на полках всех федеральных ритейлеров, нарастил в десятки раз объем выпуска продукции. В общем, теперь про него знает каждый, по-прежнему его можно купить в большинстве крупных продуктовых сетей».

Помимо кефира, в кадр на кухне президента попали бумажные салфетки Zewa, соевый соус Kikkoman и банка растворимого кофе Carte Noire, а также соковыжималка Bork. В случае с Кремлем говорить о продакт-плейсменте некорректно, отметил независимый аналитик FMCG-рынка Александр Анфиногенов. Но, по его словам, работает это именно так, поэтому узнаваемость еще и этих брендов также может вырасти: «Я думаю, что все это случайно попало в кадр, потому что обычно при всех неофициальных съемках продукции ее наименования всегда закрываются плашкой или разворачиваются этикетками от камеры. Этот фильм посмотрели ведь не только покупатели, но и ритейлеры. Те, кто в сетях отвечает за товарные категории, которые попали в кадр, безусловно, обратят внимание на эти продукты и постараются, чтобы они оказались на полках, таким образом пытаясь усилить конкурентоспособность своих компаний. Это хороший дифференциатор».

Однако эксперты в сфере ритейла не исключают, что всплеск интереса к продукту может привести и к негативным последствиям, например, к перераспределению собственности и усилению государственного контроля. К слову, производителя «Вятского кваса», который также стал популярен благодаря президенту, это не уберегло от уголовного дела о выводе денег за границу. Разбирательство тянулось почти пять лет. И хотя завершилось оно победой производителя напитка, осадочек все равно остался.

Премьер-министр Японии Сигэру Исиба в понедельник дал понять, что увеличение импорта кукурузы из США будет одним из вариантов в торговых переговорах с Вашингтоном.

Выступая на парламентской сессии, Исиба также заявил, что Токио не будет жертвовать своей сельскохозяйственной отраслью ради снижения пошлин на автомобили, пишет Reuters.

Япония достигла некоторого прогресса в двух раундах торговых переговоров с США. Токио добивается освобождения от пошлин при поставках товаров в Соединенные Штаты, включая сокрушительный 25%-й тариф на важнейший экспортный товар — автомобили.

Во время первого раунда в апреле американская сторона подняла вопрос об автомобилях и рисе как о сферах, в которых, по мнению представителей Белого дома, Токио устанавливает рыночные барьеры.

Согласие закупать больше североамериканской кукурузы является менее спорным вариантом для Японии, чем увеличение импорта риса, поскольку правящая Либерально-демократическая партия Исибы на выборах в значительной степени полагается на поддержку локальных производителей риса. Япония также может предложить Соединенным Штатам техническое сотрудничество в судостроении, уточняет Reuters со ссылкой на источники.

Заявления в парламенте прозвучали на фоне попыток японских властей организовать третий раунд переговоров на уровне министров в конце мая. На двусторонние переговоры может повлиять соглашение, достигнутое между США и Китаем о снижении взаимных тарифов.

В 2024 году Соединенные Штаты экспортировали в Японию кукурузу на 2,8 млрд долларов, тогда как выручка от поставок в Китай упала на 80%.

Объемы поддержки сельского и рыбного хозяйства, формируемые за счет доходов от вывозных пошлин на зерно и аукционов по крабовым квотам, сокращены в проекте поправок к федеральному бюджету на 2025 год, внесенном в Госдуму.

Документ (№914318-8) размещен в понедельник в электронной базе данных парламента.

В частности, в статье 21 проекта закона ассигнования на поддержку аграрного сектора за счёт доходов от вывозных таможенных пошлин на зерновые культуры снижены с 53,3 млрд рублей до 28,7 млрд рублей. Речь идет о поступлениях от экспорта за пределы стран - участниц Таможенного союза. Средства зарезервированы по подразделу "Сельское хозяйство и рыболовство" раздела "Национальная экономика" и могут быть использованы по решению правительства РФ.

Также сокращены ассигнования на поддержку сельского и рыбного хозяйства за счет доходов от продажи крабовых квот. В прежней редакции закона на 2025 год на эти цели предусматривалось до 2,485 млрд рублей, в новой редакции сумма снижена до 430 млн рублей.

Объёмы на 2026 и 2027 годы по крабовым квотам сохранены: 4,8 млрд рублей и 3,9 млрд рублей соответственно.

Зерновая биржа Буэнос-Айреса повысила прогноз по урожаю сои в Аргентине в 2024/25 МГ до 50 млн тонн из ранее ожидаемых 48,6 млн тонн, обосновав это решение лучшей, чем ожидалось, урожайностью масличной.

Также сообщается, что уже обмолочено 44,9% посевов из запланированных 18,4 млн га.

Состояние 39% посевов аргентинской сои оценивается как хорошее и отличное (против 27% годом ранее), удовлетворительное — у 39 (44)% посевов, плохое и очень плохое — 22 (29)%.

Правительство будет помогать российским аграриям, чтобы обеспечить продовольственную безопасность страны. В этом заверил премьер-министр РФ Михаил Мишустин, открывая оперативное совещание со своими заместителями.

"Правительство и далее будет оказывать помощь аграриям для укрепления продовольственной безопасности России и обеспечения граждан качественными продуктами питания. Это нужно для выполнения задач, которые перед нами поставил президент, по увеличению объемов производства агропромышленного комплекса", - сказал он.

Глава кабмина напомнил, что на прошлой неделе посетил одно из предприятий в Северной Осетии, занимающееся выращиванием яблок и других косточковых культур. "Подобных успешных примеров должно быть больше. Здесь надо активно взаимодействовать с отечественными сельхозпроизводителями, чтобы у них было все необходимое, и больше рассказывать о таких результатах", - заметил Мишустин.

Обращаясь к вице-премьеру Дмитрию Патрушеву, он заметил, что летом нужно будет вернуться к вопросам обеспечения продовольственной безопасности. "Летом, думаю, нам будет необходимо провести несколько совещаний по продовольственной безопасности, в том числе с посещением регионов Дальнего Востока и Сибири, мы с вами посоветуемся, каких", - сказал Мишустин.

Правительство будет помогать российским аграриям, чтобы обеспечить продовольственную безопасность страны. В этом заверил премьер-министр РФ Михаил Мишустин, открывая оперативное совещание со своими заместителями.

"Правительство и далее будет оказывать помощь аграриям для укрепления продовольственной безопасности России и обеспечения граждан качественными продуктами питания. Это нужно для выполнения задач, которые перед нами поставил президент, по увеличению объемов производства агропромышленного комплекса", - сказал он.

Глава кабмина напомнил, что на прошлой неделе посетил одно из предприятий в Северной Осетии, занимающееся выращиванием яблок и других косточковых культур. "Подобных успешных примеров должно быть больше. Здесь надо активно взаимодействовать с отечественными сельхозпроизводителями, чтобы у них было все необходимое, и больше рассказывать о таких результатах", - заметил Мишустин.

Обращаясь к вице-премьеру Дмитрию Патрушеву, он заметил, что летом нужно будет вернуться к вопросам обеспечения продовольственной безопасности. "Летом, думаю, нам будет необходимо провести несколько совещаний по продовольственной безопасности, в том числе с посещением регионов Дальнего Востока и Сибири, мы с вами посоветуемся, каких", - сказал Мишустин.

Урожайность зерновых культур в Свердловской области в 2025 году ожидается в пределах среднегодовых значений, при этом погода в регионе остается неустойчивой, сообщила начальник отдела агрометеорологии Уральского управления по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды Людмила Саваринюк на пресс-конференции в понедельник в Екатеринбурге.

Прохладный воздух и осадки в первой декаде мая не позволили аграриям начать полевые работы и сев яровых культур, отметила она.

"Урожай, в основном это мы по зерновым прогнозируем, ожидается в пределах среднего многолетнего, потому что затяжная посевная кампания обычно уже ведет к сокращению вегетационного периода и, как следствие, все-таки к какому-то недобору урожая. Хотя условия в целом благоприятные в этом году ожидаются", - сказала эксперт.

Саваринюк отметила, что климатическая весна в Свердловской области в этом году началась на три недели раньше обычного: 13 марта температура поднялась выше нуля и начал таять снег. Апрель выдался неустойчивым, с резкими перепадами температуры и осадками. При этом заморозки в основном были небольшими и не повлияли на сельскохозяйственную отрасль. Погода в мае ожидается в пределах нормы, добавила она.

"Но, как говорится, расслабляться не стоит, поэтому в этом году надо полевые работы и посевную кампанию проводить при каждом удобном случае, ловить каждый момент, потому что погода довольно неустойчивая", - подчеркнула Саваринюк.

Эксперт отметила, что потеплеет на Среднем Урале с 16 по 20 мая - этот период станет самым благоприятным для проведения сева. При этом 21-22 мая ожидаются дожди и снижение температуры воздуха.

Июнь в этом году может быть прохладнее, чем в прошлом, но в целом температура и осадки будут близки к норме. При этом июль и август синоптики ожидают жаркими, возможно, засушливыми. Сентябрь также может быть теплым, но с осадками.

Как сообщалось, среднегодовые значения урожая зерновых в регионе составляют порядка 700 тыс. тонн. По итогам уборочной кампании 2024 года Свердловская область намолотила 806,4 тыс. тонн зерна, что на 16% больше, чем в предшествующем году.

В этом году свердловские аграрии начали посевную кампанию в начале мая, всего планируется засеять более 760 тыс. га.

Урожайность зерновых культур в Свердловской области в 2025 году ожидается в пределах среднегодовых значений, при этом погода в регионе остается неустойчивой, сообщила начальник отдела агрометеорологии Уральского управления по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды Людмила Саваринюк на пресс-конференции в понедельник в Екатеринбурге.

Прохладный воздух и осадки в первой декаде мая не позволили аграриям начать полевые работы и сев яровых культур, отметила она.

"Урожай, в основном это мы по зерновым прогнозируем, ожидается в пределах среднего многолетнего, потому что затяжная посевная кампания обычно уже ведет к сокращению вегетационного периода и, как следствие, все-таки к какому-то недобору урожая. Хотя условия в целом благоприятные в этом году ожидаются", - сказала эксперт.

Саваринюк отметила, что климатическая весна в Свердловской области в этом году началась на три недели раньше обычного: 13 марта температура поднялась выше нуля и начал таять снег. Апрель выдался неустойчивым, с резкими перепадами температуры и осадками. При этом заморозки в основном были небольшими и не повлияли на сельскохозяйственную отрасль. Погода в мае ожидается в пределах нормы, добавила она.

"Но, как говорится, расслабляться не стоит, поэтому в этом году надо полевые работы и посевную кампанию проводить при каждом удобном случае, ловить каждый момент, потому что погода довольно неустойчивая", - подчеркнула Саваринюк.

Эксперт отметила, что потеплеет на Среднем Урале с 16 по 20 мая - этот период станет самым благоприятным для проведения сева. При этом 21-22 мая ожидаются дожди и снижение температуры воздуха.

Июнь в этом году может быть прохладнее, чем в прошлом, но в целом температура и осадки будут близки к норме. При этом июль и август синоптики ожидают жаркими, возможно, засушливыми. Сентябрь также может быть теплым, но с осадками.

Как сообщалось, среднегодовые значения урожая зерновых в регионе составляют порядка 700 тыс. тонн. По итогам уборочной кампании 2024 года Свердловская область намолотила 806,4 тыс. тонн зерна, что на 16% больше, чем в предшествующем году.

В этом году свердловские аграрии начали посевную кампанию в начале мая, всего планируется засеять более 760 тыс. га.